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　　企業可以通過對標診斷、系統規劃和實施落地，有效提升國有企業的品牌競爭力。

　　首先，國企品牌建設需要對標診斷。品牌是企業綜合競爭力的體現，開展企業品牌診斷的前提，要基于產業定位建立戰略對標企業，系統開展對戰略體系和實施體系的診斷，這對于國有企業而言尤為重要。國企往往業務多元、產業眾多，需要聚類分析，只有明確診斷重點，才能有效的發現企業品牌愿景、價值觀、架構等戰略體系的短板，找到企業品牌在識別體系、傳播體系和管理體系的痛點，幫助企業建立自己的品牌體檢檔案，找到癥結所在。

　　其次，國企品牌建設需要系統規劃。通過對國有企業的長期跟蹤調研，我們發現很多國有企業的品牌創建起步很早，但由于缺乏真正的品牌戰略，品牌影響力不高、溢價能力不足，品牌創建工作往往流于形式，難以深入。特別是有些國有企業面臨著以業務主線統一品牌、還是以品牌主線整合業務這些復雜問題，往往左右反復，朝令夕改，造成品牌工作混亂。

　　我們認為應該將產業定位的思路引入品牌規劃領域，針對單一化產業，實施創新驅動品牌戰略，集中資源建立一致化品牌模式，通過提升持續創新價值增強產業鏈控制權；對于相關多元化產業，應該實施聯合創新驅動品牌戰略，以做強平臺品牌的為目標整合資源，實現品牌合作共贏；對于非相關多元化產業，應該實施產業并購品牌戰略，提高母品牌資產在并購中的管理價值、資源價值、市場價值和用戶價值，為品牌賦能。

　　最后，國企品牌建設需要實施落地。要實現國企品牌“建得起、立得住、用得上”，重點還是要看實施落地。高效的品牌組織架構是保障品牌“建得起”的關鍵，不僅需要頂層推動、職責明晰和分工合作，更需要設置專門的部門綜合協調；系統的品牌保護是保障品牌“立得住”的關鍵，我們需要有對品牌所涉及的商標、專利、商業秘密、域名、著作權等知識產權進行保護，而且要通過品牌的行為規范系統進行嚴格的管理；實現品牌溢價是保障品牌“用得上”的關鍵，國企品牌要逐步明確實現品牌溢價的目標，在品牌的授權使用、品牌的權益維護、品牌的產品增值方面建立有效的市場轉換模式。

　　縱觀國有企業發展的路徑，我們正在經歷從質量引領、到技術引領的升級階段，在部分行業和地區，更具先進性的品牌引領已經開始，并開啟了國企品牌之治的新境界，弘揚國企品牌需要國企人凝心、聚力、鑄魂，凝心，就是要凝聚國企高質量發展和服務美好生活的初心；聚力，就是要聚集有利于企業品牌發展的有效力量；鑄魂，就是要鑄就國家脊梁的品牌之魂，撐起國家責任。

　　今天的國企管理正在經歷從管企業、管資產到管資本升級的過程，管企業重在質量引領、管資產重在技術引領、管資本更需要品牌引領。真正的國企品牌，應該有夢想、能創新、肯實干，志存高遠又腳踏實地。品牌是個系統工程，我們的差距還很大，離不開對標診斷、離不開系統規劃、離不開實施落地，離不開智庫外腦和內部資源的有機融合，營銷只是滿足需求的，品牌才是開拓市場的，品牌不僅是企業最重要的資產，而且是市場競爭最犀利的戰略武器，只有抓住品牌，才能抓住企業持續發展的動力源泉。